فروش کمتر، سود بیشتر! / نینتندو چطور از بازی و سینما ثروت می‌سازد؟

به گزارش راوی تجربه، کمتر فروختن همیشه به معنای کمتر سود کردن نیست. تازه‌ترین کارنامه نینتندو، سازنده کنسول سوییچ و بازی‌های ماریو، نمونه‌ای از همین اتفاق است؛ شرکتی که فروشش پایین آمده، اما از فعالیت‌هایش سود بیشتری به دست آورده است.

براساس گزارش مالی تازه نینتندو که ۵ نوامبر منتشر شد، فروش این شرکت در شش‌ماهه آوریل تا سپتامبر ۲۰۲۶، با افت ۱۲٫۱ درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل، به حدود ۹۶۶ میلیارد ین رسید. با این حال، سود خالص با رشد ۱۱ درصدی به حدود ۲۲۰٫۹ میلیارد ین افزایش یافت.

چرا فروش نینتندو کم شد، اما سود بالا رفت؟

بخشی از پاسخ در ترکیب فروش است. وقتی سهم بازی‌ها از کل فروش بیشتر می‌شود، نتیجه مالی می‌تواند با دوره‌ای که فروش کنسول سهم بالاتری دارد، متفاوت باشد. در این دوره نیز فروش کمتر دستگاه‌ها، درآمد کل را پایین آورد، اما عملکرد بازی‌ها به سودآوری کمک کرد.

سود عملیاتی نینتندو با رشد ۴۹٫۱ درصدی به ۲۱۶٫۵ میلیارد ین رسید. البته تمام این افزایش حاصل فروش بازی نبود؛ بازپرداخت بخشی از تعرفه‌های آمریکا که پیش‌تر به‌عنوان هزینه ثبت شده بود، نیز در این نتیجه نقش داشت.

در همین شش ماه، ۶٫۴۹ میلیون دستگاه سوییچ ۲ فروخته شد. فروش دیجیتال هم با رشد ۶۰٫۵ درصدی، به ۲۴۹٫۶ میلیارد ین رسید؛ نشانه‌ای از وزن بیشتر نسخه‌های دانلودی در کسب‌وکار شرکت.

ماریو روی پرده سینما هم درآمد می‌سازد

ماجرا به کنسول و بازی محدود نیست. درآمد بخش مرتبط با مالکیت فکری نینتندو، با کمک استقبال از فیلم «سوپر ماریو گلکسی»، ۸۷٫۹ درصد افزایش یافت و به ۶۲٫۷ میلیارد ین رسید. این رقم، درآمد یک بخش از فعالیت‌های شرکت است و نباید آن را با فروش گیشه فیلم یکی دانست.

نینتندو در حال گسترش حضور شخصیت‌هایش در سینما، پارک‌های تفریحی و محصولات دارای مجوز است. به این ترتیب، ارتباط مخاطب با ماریو می‌تواند فراتر از خرید یک بازی ادامه پیدا کند.

اقتصاد یک شخصیت محبوب، فراتر از فروش کنسول

برای مخاطبی که نینتندو را با ماریو و سوییچ می‌شناسد، این کارنامه تصویر روشن‌تری از اقتصاد سرگرمی می‌دهد: ارزش یک شخصیت محبوب، تنها در تعداد نسخه‌های فروخته‌شده بازی خلاصه نمی‌شود.

این مسیر را می‌توان در رشد حضور صنعت بازی‌های ویدیویی در هالیوود نیز دنبال کرد؛ جایی که داستان‌ها و شخصیت‌های آشنا، راهی برای پیوند بازار بازی و سینما شده‌اند. البته نتیجه تازه نینتندو را باید در کنار اثر بازپرداخت تعرفه‌ها خواند؛ عاملی که سهمی از جهش سود این دوره را توضیح می‌دهد.